Маркировка рекламы
Вся интернет-реклама, которая показывается на территории РФ, должна быть промаркирована и внесена на платформу ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД).
Каждому рекламному креативу должен быть присвоен специальный токен, который вшивается в ссылку объявления.
С помощью этого идентификатора Роскомнадзор сможет отследить ваше рекламное объявление: его содержание (картинку, видео, текст), его стоимость и цепочку агентств и посредников, которые занимались созданием и размещением этого объявления.
В рамках данных отношений вы можете выступать в двух ролях: рекламодателя и рекламораспространителя.
Рекламодатель – лицо, которое создает рекламу для своего продукта и заказывает ее размещение.
Рекламораспространитель - лицо, которое размещает рекламу в любых интернет ресурсах.
Чтобы понять, считается ли публикация рекламной, можно проверить ее по чек-листу.
Чек-лист для проверки публикации
Если хотя бы на один вопрос ответ — «да», маркировка нужна.
Каждому рекламному креативу должен быть присвоен специальный токен, который вшивается в ссылку объявления.
С помощью этого идентификатора Роскомнадзор сможет отследить ваше рекламное объявление: его содержание (картинку, видео, текст), его стоимость и цепочку агентств и посредников, которые занимались созданием и размещением этого объявления.
В рамках данных отношений вы можете выступать в двух ролях: рекламодателя и рекламораспространителя.
Рекламодатель – лицо, которое создает рекламу для своего продукта и заказывает ее размещение.
Рекламораспространитель - лицо, которое размещает рекламу в любых интернет ресурсах.
Чтобы понять, считается ли публикация рекламной, можно проверить ее по чек-листу.
Чек-лист для проверки публикации
- Автор публикации получил за нее деньги?
- Публикация сделана по бартеру?
- В публикации есть «объект рекламирования» (название товара, организации и т. д.), и он выбивается из общего стиля сообщества?
- В публикации есть призыв подписаться на чужой ресурс?
- В публикации есть призыв к покупке чужого товара или услуги?
- В публикации подчеркиваются преимущества товара на фоне других?
Если хотя бы на один вопрос ответ — «да», маркировка нужна.
Как маркировать рекламу?
В объявлении пишем слово РЕКЛАМА, наименование юридического лица, ИНН и ОГРН и код erid, который получаем от аккредитованного государством оператора рекламных данных.
Суть следующая: на каждом рекламном креативе должна стоять маркировка о том, что это реклама, а рекламодатели должны передавать данные в ЕРИР о себе и всех участниках цепочки размещения рекламного сообщения (агентствах, паблишерах, рекламных системах).
Предполагается, что эти меры позволят лучше регулировать рынок интернет-рекламы, сделать его прозрачнее, повысить уровень доверия между рекламодателями и аудиторией и бороться с мошенниками.
Отдавать данные нужно ОРД (операторы рекламных данных), чтобы они передали информацию от рекламодателей в ЕРИР.
Какие материалы не нужно маркировать?
Рекламу на сувенирах
Не следует считать рекламой логотипы и товарные знаки организации, нанесенные на сувениры и одежду, если эти вещи используются самой организацией и ее сотрудниками для собственных нужд.
НО! Если же эти предметы распространяются среди неопределенного круга лиц (в том числе в качестве подарков), логотипы и товарные знаки могут быть признаны рекламой.
Рассылки по собственным базам клиентов
Email-рассылки, рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Discord, Viber).
Push-уведомления
Рекламу в составе теле- и радиопередач, которая отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником
Фирменную одежду, а также утварь
Бокалы, скатерти, пепельницы, салфетки, краны, стойки баров, холодильники и тому подобное, что используется при обслуживании в местах продажи товаров, если это связано с оформлением мест продажи, а также в местах производства и на выставках.
Нужно ли маркировать рекламу из России, которая будет показываться на иностранных сайтах?
Нет, необходимо маркировать только ту рекламу, которая будет показана на территории Российской Федерации.
В объявлении пишем слово РЕКЛАМА, наименование юридического лица, ИНН и ОГРН и код erid, который получаем от аккредитованного государством оператора рекламных данных.
Суть следующая: на каждом рекламном креативе должна стоять маркировка о том, что это реклама, а рекламодатели должны передавать данные в ЕРИР о себе и всех участниках цепочки размещения рекламного сообщения (агентствах, паблишерах, рекламных системах).
Предполагается, что эти меры позволят лучше регулировать рынок интернет-рекламы, сделать его прозрачнее, повысить уровень доверия между рекламодателями и аудиторией и бороться с мошенниками.
Отдавать данные нужно ОРД (операторы рекламных данных), чтобы они передали информацию от рекламодателей в ЕРИР.
Какие материалы не нужно маркировать?
Рекламу на сувенирах
Не следует считать рекламой логотипы и товарные знаки организации, нанесенные на сувениры и одежду, если эти вещи используются самой организацией и ее сотрудниками для собственных нужд.
НО! Если же эти предметы распространяются среди неопределенного круга лиц (в том числе в качестве подарков), логотипы и товарные знаки могут быть признаны рекламой.
Рассылки по собственным базам клиентов
Email-рассылки, рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Discord, Viber).
Push-уведомления
Рекламу в составе теле- и радиопередач, которая отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником
Фирменную одежду, а также утварь
Бокалы, скатерти, пепельницы, салфетки, краны, стойки баров, холодильники и тому подобное, что используется при обслуживании в местах продажи товаров, если это связано с оформлением мест продажи, а также в местах производства и на выставках.
Нужно ли маркировать рекламу из России, которая будет показываться на иностранных сайтах?
Нет, необходимо маркировать только ту рекламу, которая будет показана на территории Российской Федерации.
